Aujourd’hui, je vais te parler d’un détail qui n’en est pas un : les photos pour illustrer et incarner ton activité.
J’ai décortiqué 4 options possibles pour tes visuels avec des résultats très différents.
Les banques d’images [ou comment se tirer une balle dans le pied]
Tu les connais.
Les poignées de mains.
Les réunions improbables.
L’ampoule pour dire « l’idée ».
Les faux collègues qui rient aux éclats.
Les illustrations des concepts business.
L’agent immobilier et ses clés de maison.
Les enfants américains aux dents parfaites.
Bref. Tout est fake.
On les a tous vus des milliers de fois sur des centaines de supports différents.
Ça discrédite tout de suite l’activité.Les banques d’images ont le mérite d’exister. Elles dépannent. Mais ce sont des photos que n’importe qui peut utiliser, pour illustrer tout et n’importe quoi, dans n’importe quel secteur.
Rien à voir avec toi. Dommage de passer à côté d’une connexion réelle avec ton client.
Ne les utilise pas, sauf si t’as vraiment rien d’autre à mettre. Et fais un p’tit effort pour choisir des trucs pas trop vus et revus. [conseil d’amie 😌]
Des études confirment que les visuels authentiques augmentent la confiance des visiteurs 2,4 fois par rapport aux photos de stock. Une photo de stock populaire a été retrouvée sur plus de 2 900 sites différents. Et 83 % des consommateurs font davantage confiance aux entreprises qui montrent de vraies photos. Résultat concret : remplacer les stocks par de vraies photos sur une page Contact génère en moyenne 29 % de formulaires remplis en plus.
Les photos perso : plus proche de la réalité
Un vrai chantier, un vrai produit, un vrai visage ne s’invente pas.
Ces photos réelles sont irremplaçables. Mais attention à la qualité, parce qu’une photo mal faite n’envoie pas un bon signal.
La photo floue.
En contre-jour.
Éclairée avec une lampe jaune.
Le produit pris avec un angle pas parfait.
Ces imperfections apportent un côté réaliste [qui certes peut être un vrai parti pris], mais ça détruit immédiatement la crédibilité que tu cherches à construire avec ton client.
✌️ Bonne nouvelle : la qualité des photos sur téléphone a vraiment progressé ces dernières années.
Pense à documenter ton quotidien, ce contenu te servira aussi sur les réseaux sociaux.
Les photos pro : un investissement utile
Ça vaut le coup d’investir de temps en temps dans un shooting photo fait par un·e photographe pro. Ça te permettra d’avoir les photos de l’équipe, des mises en situations ou les photos du bureau (et si tu bosses de chez toi, tu peux faire un RDV client ou une session dans un espace de coworking).
Tout ça te sera utile pour ton site, tes supports de communication et pour tes réseaux sociaux. Pour un aspect premium c’est un incontournable.
☝️ Après, j’ai toujours du mal avec certaines poses un peu trop corporate (bras croisés, buste de ¾, photo trop construite…) Et si tu fais une série de photos, pense à avoir des vêtements différents pour un rendu plus de naturel.
Moi-même j’ai ce projet de refaire mes photos de profil cet été car la mienne date de 2012 ahaha. J’ai un peu changé depuis, c’est vrai 🙃 il est plus que temps d’arrêter de mentir sur mon âge !
La cerise sur la photo
Des visuels créés sur mesure. Fabriqués par des logiciels de retouche d’images traditionnels ou une IA. Ces visuels spécifiques vont te constituer une banque d’images unique. Alignée à ton identité, tes couleurs. Tu marques la cohérence de ta communication de bout en bout. Site web, réseaux, supports print. Tout est aligné à ton univers, tes couleurs, ton ambiance. C’est toi à 1000%.
Mais pour ça, il faut une intention graphique claire, pas choisie au hasard. Fort, comme le reste de ta marque.
Si tu es intéressé·e par ce type de rendu, je connais une créatrice qui fait ça à merveille. Je t’envoie son contact si tu me demandes.
En résumé
Les banques d’images : à éviter. Mais si t’as pas le choix, opte pour des images subtiles, pas trop clichées.
Les photos perso : c’est top, elles incarnent immédiatement et rassurent. Mais attention à la qualité.
Les photos pro : passage obligatoire pour te positionner sur une clientèle premium.
Les visuels sur mesure : le choix créatif pour construire un univers visuel qui te ressemble vraiment.
Si tu veux qu’on regarde ensemble ce qui serait le plus adapté visuellement à ton activité, réserve un créneau ici, ou envoie-moi tes questions, je te réponds, promis !
