Quelles couleurs choisir pour une identité de marque ? Comment créer une palette harmonieuse et cohérente ?J’ai réuni 10 outils que j’utilise personnellement pour trouver les bonnes associations de couleurs et construire une identité visuelle qui fonctionne.
Les bases de la couleur
La couleur c’est de la lumière, un objet nous apparaît d’une certaine couleur en fonction des rayons lumineux qu’il nous renvoie.
D’ailleurs on peut voir le spectre de la couleur blanche dès qu’on observe un arc-en-ciel 🌈
CMJN ou RVB
La synthèse soustractive = CMJN = Cyan Magenta Jaune Noir
Ce sont les couleurs que nous utilisons pour imprimer 🖨
Lorsque nous les mélangeons, nous obtenons le NOIR ⚫️
La synthèse additive = RVB = Rouge Vert Bleu
Ce sont les couleurs que nous utilisons pour les écrans 🖥
Lorsque nous les mélangeons, nous obtenons le BLANC ⚪️
Comment choisir une palette de couleurs ?
Le choix d’une gamme colorée signifiante est une des premières étapes d’une identité visuelle réussie.
Voici les grandes lignes que vous pouvez explorer :
Le jeu entre les couleurs complémentaires (en face sur le cercle chromatique) :
🟡 jaune + 🟣 violet
🔴 rouge + 🟢 vert
🔵 bleu + 🟠 orange
L’association avec une couleur secondaire (une des couleurs primaires utilisée pour faire la couleur secondaire) :
🟡 jaune + 🟢 vert ou 🟢 vert + 🔵 bleu
🔵 bleu + 🟣 violet ou 🟣 violet + 🔴 rouge
🔴 rouge + 🟠 orange ou 🟠 orange + 🟡 jaune
Il se peut que ça soit encore compliqué de faire un choix pour votre palette de couleurs. Je vous ai préparé une sélection d’outils que j’utilise pour m’aider à trouver des couleurs cohérentes et harmonieuses entre elles.
Coolors : des palettes à l’infini
Probablement le plus cool des outils, Coolors.co, génère une nouvelle palette de couleurs à chaque fois que vous appuyez la barre espace. On peut bloquer la couleur qui nous plaît et continuer de faire varier les autres pour permettre de trouver sa palette de couleurs parfaite.
Picular : la couleur d’un mot
Un de mes outils préférés est Picular : tape un mot en anglais, il te montrera les 20 couleurs principales associées à ce mot. Clique ensuite sur une des couleur pour copier son code hexadécimal et l’utiliser.
Hue Mint : la palette des designers
Cet outil Hue Mint t’aide à sélectionner rapidement 1, 2 ou 3 couleurs pour une identité de marque, un site internet, un dégradé ou une illustration. Tu peux aussi verrouiller les couleurs que tu souhaites conserver et ajuster les autres jusqu’à satisfaction.
Khroma le choix de vos 50 couleurs à associer
Avec Khroma, tu es invité·e à choisir 50 couleurs. Une fois votre sélection terminée, cet outil génère des exemples d’associations entre tes couleurs choisies. Le résultat te permet de les visualiser en arrière-plan et en texte, pour évaluer leur harmonie et lisibilité. Avec ces simulations de rendus, ça t’aide à faire tes choix de couleurs.
Les couleurs de l’histoire au travers des œuvres
Color Leap te propose de choisir une période de l’histoire de -2000 avant JC à 1960. Pour la période choisie, tu obtiens une sélection de quelques œuvres d’art dont sont tirées des gammes colorées desquelles t’inspirer !
L’outil indispensable de Adobe
L’éditeur de la Suite Adobe (Photoshop, Illustrator…) a sorti un son outil Adobe Colors qui permet de choisir les couleurs sur une roue chromatique selon une règle d’harmonie à choisir dans la liste : semblable, monochrome, triade, complémentaire… et d’affiner ensuite les réglages de la teinte obtenue. C’est le meilleur outil pour choisir facilement ses couleurs complémentaires (c’est-à-dire à l’opposé sur la roue chromatique).
Pour choisir une association de 2 couleurs à coup sûr
Pigment Shape Factory propose des associations de 2 couleurs que tu peux ajuster à l’aide de 2 boutons. Tu peux sélectionner les meilleurs résultats grâce à une icône ♡ et les retrouver dans une page de favoris en 1 clic.
Pour les chasseurs de couleurs
Color Hunt affiche des palettes colorées que tu peux trier en fonction de la popularité, selon des mots clés tels que pastel, vintage, rétro, néon… mais aussi des saisons ou évènements de l’année. Tu peux sélectionner celles qui te plaisent à l’aide d’une icône ♡ pour les retrouver dans une page de favoris.
Si tu as déjà une couleur que tu ne sais pas l’associer à d’autres
Tu as déjà choisi une couleur, mais tu ne sais pas lesquelles s’harmoniseront avec elle ? Rentre le code hexadécimal de ta couleur, My Color Space génère des propositions de palettes colorées déclinées de ta couleur initiale. Sur ce même site, tu peux générer le code HTML pour un dégradé entre 2 ou 3 couleurs, ce qui est utile pour faire des fonds dégradés sur ton site par exemple.
L’outil pour associer des couleurs Material Design
Material Palette permet de sélectionner deux teintes parmi la palette de couleurs Material Design. Parfait pour tester l’harmonie entre une couleur principale et une couleur secondaire, utilisée pour les éléments clés comme les appels à l’action.
Grâce à ces outils, tu peux générer des palettes en 1 clic, trouver la couleur associée à un mot ou à une période historique, choisir les couleurs sur une roue chromatique, vérifier l’harmonie de 2 couleurs visuellement et en faire un dégradé instantané.
Autant de solutions pour te faciliter la vie et t’aider à faire des choix pour une palette de couleurs qui matchent ensemble.
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Une fois ta palette posée, il reste une autre décision tout aussi structurante pour ton identité visuelle : la typographie. Elle porte ta voix autant que tes couleurs, et se choisit avec les mêmes réflexes de cohérence et de sobriété. Si tu veux aller plus loin, l’article sur comment bien choisir ses typographies prend le relais.
Questions fréquentes
En général, deux à trois couleurs principales suffisent, une couleur dominante et une ou deux couleurs d’accent pour les éléments clés comme les boutons. Au-delà, l’identité perd en cohérence et devient plus difficile à décliner sur tous tes supports (site, réseaux sociaux, print).
Le RVB (rouge, vert, bleu) est la synthèse additive utilisée pour les écrans : mélanger les trois lumières colorées donne du blanc. Le CMJN (cyan, magenta, jaune, noir) est la synthèse soustractive utilisée pour l’impression : mélanger les encres absorbe la lumière et tend vers le noir. Toujours vérifier que ta palette rend bien dans les deux systèmes si elle doit servir à la fois en ligne et en print.
Le critère de référence, ce sont les normes WCAG : un contraste d’au moins 4,5:1 entre le texte et son arrière-plan pour du texte standard. Des outils de vérification de contraste en ligne permettent de tester rapidement une combinaison avant de l’adopter, plutôt que de se fier uniquement au ressenti visuel.
Il n’y a pas de règle universelle, les deux approches fonctionnent. Partir des couleurs peut aider à cadrer l’ambiance générale avant de dessiner le logo. Partir du logo permet à l’inverse d’extraire une palette cohérente directement de ce qui a déjà été validé. L’important est que les deux restent alignés une fois finalisés.
Pas vraiment, et c’est un piège classique. On fait dire à peu près tout et son contraire à une même couleur. Le rouge, c’est la passion et l’amour, mais aussi le sang et la guerre. Le noir, c’est le chic et le haut de gamme, mais aussi le deuil. La symbolique des couleurs dépend surtout du contexte, de la culture et de ce qui l’entoure, pas d’une règle fixe. Mieux vaut se méfier des généralités et juger une palette dans son contexte réel : ton secteur, ton positionnement, ce que tu montres à côté.
